Serviço
Posicionamento
“Para quem somos a melhor escolha, e por quê?”
Posicionar é escolher. Decidimos com você qual público priorizar, em que território a marca vai se diferenciar e qual promessa ela vai sustentar em todas as ações.
Situações em que este serviço faz diferença
“
A empresa cresceu e o mercado ainda nos enxerga como antes.
“
Queremos ser reconhecidos pelo que fazemos de melhor, não pelo preço.
“
Atendemos públicos diferentes e precisamos decidir quem vem primeiro.
“
Vamos entrar em um novo mercado ou lançar uma nova frente de negócio.
Por que importa
Quando a marca escolhe, todas as outras decisões ficam mais claras.
Empresas costumam evoluir mais rápido do que a forma como se apresentam. A oferta amplia, o público muda, e a mensagem continua a mesma.
Um posicionamento claro dá à equipe, aos fornecedores e ao mercado um critério comum: o que a marca é, para quem ela existe e o que ela promete.
O posicionamento é o critério que orienta identidade, comunicação e cada ação que vem depois.
Como conduzimos
Da escuta à decisão.
Escuta
Ouvir quem decide e quem compra
Liderança, equipe comercial e clientes: o que esperam e o que percebem.
Território
Mapear onde a marca pode se destacar
Concorrentes e espaços que ninguém ocupa com credibilidade.
Escolha
Decidir público e promessa
Encontro de decisão com a liderança: o que a marca será, e o que deixa de ser.
Tradução
Transformar em mensagens
Provas, argumentos e mensagens por público, prontos para identidade e comunicação.
O que fica com você
Plataforma de posicionamento
Um documento enxuto que qualquer pessoa da empresa consegue usar para decidir.
Promessa central
Em uma frase, o que só a sua marca entrega.
Público prioritário
Quem a marca escolhe atender primeiro.
Território
Onde compete e como se diferencia.
Provas
Por que o mercado deve acreditar.
Mensagens
Como a promessa é dita para cada público.
Aplique por conta própria
Comece com uma ferramenta.
Use o recurso ao lado com a sua equipe. Se quiser uma segunda leitura, é só nos chamar.
Modelo
Canvas de posicionamento
Três perguntas para testar se a sua marca sabe para quem existe e por que é escolhida.
Este serviço em um case real
Posicionamento, presença digital e jornada do paciente
Dr. Frederico Marchisotti
Das redes sociais a um posicionamento de cuidado próximo e contínuo, reconhecido pelos pacientes.