Serviço
Naming
“Como a nossa marca deve se chamar?”
O nome é a primeira decisão de uma marca e a mais duradoura. Partimos da leitura do negócio e do mercado para criar nomes que carregam uma ideia, soam bem, são fáceis de lembrar e podem ser protegidos.
Como os projetos chegam
Cada nome começa em um momento diferente do negócio.
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Vamos abrir um negócio e queremos um nome que acompanhe o tamanho que ele quer ter.
Como respondemos
Criamos o nome a partir da leitura do negócio e da sua ambição. No Inpot, o nome foi pensado desde o primeiro dia para uma empresa de rede.
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Fomos notificados por uso indevido e precisamos mudar o nome da marca.
Como respondemos
Cada alternativa é avaliada desde o início pela possibilidade de registro, para que a mudança seja um recomeço seguro, e não a repetição do problema.
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Queremos um nome que traduza aquilo em que acreditamos.
Como respondemos
Exploramos territórios conceituais até encontrar a ideia que o nome deve carregar. Em Cosmorama, o nome passou a ser a própria definição do negócio.
“
O nome atual não representa mais o que a empresa faz.
Como respondemos
Revisitamos o negócio e o mercado para criar um nome que represente a empresa de hoje e tenha espaço para o que ela quer ser.
Por que importa
Um bom nome trabalha pela marca todos os dias.
O nome aparece em tudo: na fachada, na embalagem, na indicação boca a boca. Um nome com significado facilita a memória e abre espaço para a história da marca.
Quando nasce de uma leitura do negócio, o nome deixa de ser gosto pessoal e passa a ser uma decisão estratégica, que se sustenta por muitos anos e pode ser protegida.
Um projeto de naming pode ser contratado sozinho, ou ser o começo de todo o sistema da marca.
Metodologia 08design
Três fases, do negócio ao nome escolhido.
Cada fase termina com uma entrega e uma decisão conjunta. A pesquisa de registro acontece durante a criação, não só no final.
Fase 1
Diagnóstico
Antes de pensar em nomes, entendemos o negócio, o mercado e o que a marca precisa transmitir.
- Levantamento do negócio
- Análise do mercado
- Identificação de diferenciais
- Definição dos direcionamentos estratégicos
- Mapeamento de oportunidades para a marca
Fase 2
Long List
Exploramos caminhos conceituais e geramos um grande volume de alternativas, já filtradas pelo risco de registro.
- Exploração de territórios conceituais
- Desenvolvimento de alternativas de naming
- Construção da Long List
- Pesquisa de risco no banco de dados do INPI
- Eliminação de alternativas com maior potencial de conflito
Fase 3
Short List
Refinamos as melhores alternativas e apresentamos cada uma com a sua justificativa estratégica.
- Refinamento das alternativas
- Avaliação estratégica
- Consolidação da Short List
- Apresentação das propostas
- Justificativa estratégica de cada alternativa
- Coleta de feedback
Marcas
Marcas que nasceram ou mudaram de nome com a 08design.
Negócios de segmentos diferentes, que chegaram em momentos diferentes, e passaram pelo mesmo método.
Inpot
Alimentação saudável · Franquias
Como chegou
Em 2015, os sócios tinham uma ideia pioneira, a salada como prato principal, e ainda nenhum nome.
O que criamos
Um nome curto, próprio e registrável, pensado desde o início para uma empresa de rede.
Cosmorama
Como chegou
O cliente precisava definir o negócio, e essa definição começava por um nome que representasse aquilo em que ele acreditava.
O que criamos
Um nome com conceito próprio, desdobrado em uma identidade visual.
Vizuri
Croy
Mármores sintéticos
Parrilenha
Gastronomia
Ouse Arquitetura
Arquitetura
Saeex
O que fica com você
Racional do nome
O documento que explica o nome e ajuda a contar a sua história.
Nome
O nome escolhido e a ideia que ele carrega.
Significado
O que o nome quer dizer.
Origem
De onde ele vem e por quê.
Sonoridade
Como ele soa e é lembrado.
Registro
Orientações de disponibilidade.
Aplique por conta própria
Comece com uma ferramenta.
Use o recurso ao lado com a sua equipe. Se quiser uma segunda leitura, é só nos chamar.
Texto · 6 min
Como escolher um nome para a sua marca
Os critérios que usamos para avaliar se um nome está pronto para crescer com o negócio.