Inpot: a construção de uma marca da ideia à rede de franquias.
O Inpot nasceu em 2015 como pioneiro na venda de salada como prato principal. Desde a primeira ideia, a 08design cria e acompanha a marca: nome, identidade visual, redesign, posicionamento, identidade verbal, campanhas, produtos e a transição de loja local para rede de franquias.
Neste case
- O nome Inpot: um nome artificial que soa como pote
- A primeira identidade: leve, natural, fresh food shop
- Quatro anos depois: uma marca urbana, ágil e com um pé na performance
- Salada como prato principal: o posicionamento do Inpot
- Como o Inpot fala
- Fotografia, campanhas e canais
- Novas linhas: chás, sucos e produtos para levar
- Da loja local à rede de franquias Inpot
- Linha do tempo
- Perguntas frequentes
Em 2015, os sócios chegaram com uma ideia pioneira: vender salada como prato principal. A proposta precisava de um nome, de uma marca e de um lugar claro na vida do cliente.
Naming
O nome Inpot: um nome artificial que soa como pote
Um nome criado, curto, registrável e pensado desde o primeiro dia para uma rede.
O Inpot chegou à 08design em 2015, ainda como ideia. Não havia loja, cardápio nem marca, havia uma proposta pioneira e a intenção de crescer. O nome não podia depender de uma localidade, de um sobrenome ou de uma palavra genérica do segmento, e precisava ter possibilidade real de registro.
Segundo a classificação de Delano Rodrigues, uma das mais utilizadas em projetos de naming, Inpot é um nome artificial: uma palavra criada, sem significado prévio, cujo som lembra o recipiente em que a salada era servida, o pote. Anos depois, esse formato ficou mais conhecido no mercado como bowl.
Durante o processo, cada alternativa foi avaliada por critérios estratégicos (memorabilidade e adequação), criativos (conceito e originalidade) e linguísticos (sonoridade e grafia). O nome escolhido reúne esses atributos e transmite, desde a primeira loja, a ideia de uma empresa preparada para virar rede.
Identidade
A primeira identidade: leve, natural, fresh food shop
Um logotipo pensado para uma proposta leve, em um momento em que a salada já tinha reconhecimento como alimento saudável.
A primeira identidade do Inpot apostou na leveza: tipografia de desenho simples, paleta de verdes inspirada nos ingredientes e a assinatura fresh food shop. A marca precisava parecer próxima, natural e acolhedora.
Um sistema de ícones de alimentos acompanhava o logotipo e ampliava a marca para cardápio, embalagens e comunicação. Nos estudos, o pote já aparecia como símbolo, um elemento que voltaria com força anos depois.
Identidade
Quatro anos depois: uma marca urbana, ágil e com um pé na performance
O Inpot não era só uma opção saudável. Era um espaço urbano, frequentado por quem vive em movimento.
Após quatro anos de mercado, percebemos que a comunicação precisava mudar. A leveza da primeira identidade já não representava o que o Inpot tinha se tornado: um lugar de rotina, rápido, frequentado por quem trabalha, treina e circula pela cidade. A comunicação deveria ser mais urbana, ágil e com um pé na performance, uma linguagem tão presente nos dias de hoje.
A defesa da mudança foi organizada em três movimentos: linguagem, comunicação e evolução. O posicionamento passou de Equilíbrio (conexão pessoal, saúde e sustentabilidade) para Fresh Market Urbano (saúde, sustentabilidade, performance e agilidade), e a função da marca foi definida como inspirar, educar e fidelizar.
O logotipo foi redesenhado. O pote, presente desde os estudos de 2015, virou o símbolo principal, e a tipografia ganhou um desenho sem serifa, mais direto. A partir dele, o brandbook organizou cores, tipografia e aplicações para todas as frentes da marca.
Posicionamento
Salada como prato principal: o posicionamento do Inpot
A salada deixa de ser acompanhamento e passa a ser a refeição.
O posicionamento que hoje define o Inpot foi revelado ao longo dos projetos. A frase resume a proposta da marca e o lugar que ela ocupa na vida do cliente: não é uma opção de dieta nem um complemento, é o almoço completo.
Na comunicação, ela aparece como “Transformando salada em prato principal desde 2015”: no outdoor institucional, no flyer, nas sacolas e nos tapumes de cada nova loja. O “desde 2015” reforça o pioneirismo, e o posicionamento orienta o cardápio, a forma de apresentar os pratos e os conteúdos da marca.
Posicionamento da marca
Salada como prato principal.
Identidade verbal
Como o Inpot fala
Uma forma de falar direta, com humor e energia, que faz a marca soar igual em todos os lugares.
Uma proposta nova precisa ser entendida rapidamente. A identidade verbal do Inpot define o tom, as expressões e as mensagens da marca, do cardápio às redes sociais, da fachada aos materiais de abertura de cada loja.
O trabalho começa em bancos de frases por categoria (bebidas, saladas, sanduíches, sobremesas) e chega às campanhas, como “Mais proteína para seu dia”. Com uma voz definida, a comunicação deixa de depender de quem escreve e passa a ser reconhecida como Inpot em qualquer canal.
Comunicação
Fotografia, campanhas e canais
Pessoas em movimento, comida de verdade e uma comunicação que acompanha o ritmo da cidade.
A direção de fotografia segue o posicionamento urbano: pessoas na rua, na rotina e no treino, com o produto sempre presente. As campanhas desdobram a marca em vídeos, redes sociais, materiais de ponto de venda e televisores das lojas.
Durante mais de dez anos, a 08design organizou os canais de comunicação do Inpot, como site, redes, materiais de loja e ações de ativação, sempre a partir da mesma direção de marca.
Embalagem
Novas linhas: chás, sucos e produtos para levar
Linhas de chás e sucos e produtos de ponto de venda criados dentro do mesmo sistema de marca.
Com a marca consolidada, o Inpot ampliou o negócio com novas linhas de produtos. Os rótulos seguem um sistema em que a categoria lidera e as cores identificam cada sabor, facilitando a escolha na geladeira.
Novos produtos ampliam o negócio sem diluir a marca quando nascem dentro de um sistema já definido.
Gestão
Da loja local à rede de franquias Inpot
Uma marca replicável: cada nova unidade abre já reconhecida como Inpot.
A transição de uma operação local para um sistema de franquias exigiu organizar a marca para ser reproduzida com fidelidade. A 08design apoiou a gestão desse processo, considerando o que a franqueadora e o franqueado precisam para comunicar bem.
Na expansão, a comunicação de cada loja segue um roteiro de fases:
- Comunicação visual das lojas organizada para o sistema de franquias
- Produtos e materiais de ponto de venda
- Tapume e teaser antes da abertura de cada unidade
- Transição do teaser para a inauguração
- Ações de abertura e lançamento
Linha do tempo
Uma marca construída junto com o negócio.
2015
A ideia e o nome
Os sócios chegam com a proposta pioneira de salada como prato principal. Nascem o nome e a primeira identidade.
Primeiros anos
A marca na rua
Identidade aplicada na loja, no cardápio, nas embalagens e na comunicação.
Quatro anos depois
Redesign
Uma marca mais urbana, ágil e com um pé na performance. O pote vira símbolo.
Crescimento
Voz, canais e produtos
Identidade verbal, campanhas, site e novas linhas de chás e sucos.
Hoje
Rede de franquias
Gestão da marca na expansão: lojas padronizadas e roteiro de abertura de cada unidade.
Os serviços deste projeto
2015
início da parceria, ainda na ideia do negócio.
10+
anos de gestão da marca acompanhando cada fase da empresa.
2
identidades: a primeira, leve, e a atual, urbana e ágil.
Perguntas frequentes
Sobre a marca Inpot
O que é o Inpot?
O Inpot é uma marca de alimentação saudável criada em 2015, pioneira na venda de salada como prato principal. Hoje opera em sistema de franquias.
O que significa o nome Inpot?
Inpot é um nome artificial, segundo a classificação de Delano Rodrigues: uma palavra criada cujo som lembra o pote em que a salada era servida, formato que depois ficou conhecido como bowl.
Quem criou a marca Inpot?
O nome, a identidade visual, o redesign, o posicionamento e a identidade verbal do Inpot foram criados pela 08design, que acompanha a gestão da marca desde 2015.
O que significa “salada como prato principal”?
É o posicionamento do Inpot: a salada deixa de ser acompanhamento e passa a ser a refeição completa. A frase orienta o cardápio, a loja e a comunicação da marca.
Que serviços a 08design fez para o Inpot?
Naming, identidade visual e redesign, posicionamento, identidade verbal, campanhas, organização de canais e site, embalagens das linhas de chás e sucos, materiais de ponto de venda e a gestão da marca na transição para franquias.
E a sua marca?